第三百二十六章金江系 (3 / 4)
        当其时乒乓球队如日中天，从1995年开始横扫各大赛事冠军，国乒队员成为国民偶像。1999年安踏全年利润不过400万元，光给孔令辉代言费就花了80万，堪称天价。

        据说此事在安踏内部争论不休，最后丁事忠撂下一句话“是知道安踏的人多，还是知道孔灵辉的人多？”

        而最终事实也证明，人气极高的孔灵辉，一下就给安踏带来巨大的知名度和影响力。

        等到2004年孔灵辉悉尼奥运夺冠，安踏的营业额也跟着从2千万突破了2个亿。

        看着安踏尝到了甜头，金江的一众体育品牌们纷纷跟进。既然安踏抢了男乒，于是金莱克在2000年签下王南和张一宁，2001年喜得龙马上请了乒乓球教练蔡正华。

        不过体育明星毕竟有限，于是大家又将目光瞄准了娱乐明星。2000年前后，港台流行风劲吹，港台艺人纷纷抢滩大陆。

        2001年谢听风代言特步，吴起隆代言德尔惠。到了2003年，周杰仑成为《时代周刊》亚洲封面人物，德尔惠旋以两年过千万的价格请其代言，当年德尔惠销量即暴涨46.5%，第二年突破6亿。

        同时德尔惠是内地第一个聘请周杰仑代言的公司，双方的合作一直持续到2014年底，这样的长情仅次于特步与谢听风的合作。

        可惜周董代言10年的德尔惠后来却破产了，而听风在2016年以2250万港币入股特步、从代言人升级成为股东......

        不仅代言人如此相似，就连投放媒体大家也清一色地选择央视体育频道，CCTV-5一度被称为“金江频道”。

        在金江军团的重金支持下，央视黄金时段的广告招标水涨船高，从2003年的33亿，2004年的44亿，到了2007年，直接就突破了一百亿

        这就是国内体育品牌最初的营销模式。大家都纷纷请代言、上央视，只要砸出来品牌知名度，就能很方便地招商、开店。

        面对这个潜力无限又一片空白的巨量市场，迅速提高知名度，迅速跑马圈地，就是最好的战略选择了。

        传统营销的主流方式就是“央视投放+明星代言+渠道铺货”。

        而跟这些同为金江军团的乡里乡亲们不一样的是，匹克从一开始就深耕篮球运动装备市场。

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