172、都在谈“失恋” (2 / 5)
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        《失恋33天的缺陷很明显：演员阵容没有一位一线大牌明星，影片主创都来自电视圈，看起来似乎不太像是能大卖的片子。

        上世纪**十年代，电影宣传都是“海报+售票窗口”模式。

        2002年《英雄上映，张炜平策划了一系列轰动性新闻话题，比如曝光海报、出征奥斯卡、在深圳试映七天、剧组包机宣传等。这是中国电影走进市场营销的第一次，中国影业步入电影营销初步阶段。

        此后数年，大多仍是各种话题、落地活动炒作，电影营销方式并未发生质变。

        前期宣传中意见领袖的话语导向非常重要；前世改编成电影的原著起家于豆瓣，豆瓣又是文艺青年聚集地，其中还隐没着很多对市场起导向作用的“意见领袖”们。

        《失恋33天充分掌握了话语主导权，评论一篇篇，大多为褒扬。

        这一次，林诚借鉴了这种成功，在一年前，就让鲍晶晶用日记的方式，在豆瓣发表，并和文艺青年们互动。

        豆瓣粉丝达到了400万人次，然后才出，才改编为剧本的。

        电影的宣传推广已经演变成渠道之争，且竞争愈发激烈，大片的优势越来越明显，撇开影片质量不提，但大片更容易赢得报纸的大版面、电视栏目的邀约，以及门户网站的重要位置，小片的日子越来越难过。

        《失恋33天预算只有500万左右的宣传经费。

        所以林诚决定把宣传方式做一次“战略转移”，决定跳过传统媒体，借助微博和人人网这样的社交媒体平台直接发布有效信息，直接与目标消费者对话、互动，以更直接的方式传递信息。

        由于明确了这部片子的受众群体{目标消费者}是大学生、办公室白领，林诚试图通过系列创意和策划，让片子在新媒体平台上形成话题效应。

        常规的电影宣传是把通稿发给报纸，把材料发给网站、电视台，这是一个单向传播；但微博是互动的，马上可以看到反应，节省了大量公关时间，还能达到分享互动的目的。善用平台，宣传效果奇佳。

        所以，《失恋33天宣传的第一步，就是充分利用媒体社交，让网上都在谈“失恋”。

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