第四百零一章 球衣上的广告 (1 / 2)
        去年4月，nba宣布将在2017-18赛季开始，放开nba球衣广告。从那时开始，已经有6支球队——76人、凯尔特人、国王、篮网、爵士以及骑士达成球衣广告的事宜。

        nba目前季后赛激战正酣，猛将云集的勇士依然是联盟最被看好的夺冠热门。而在场外，他们的球衣广告要价也达到了令人咋舌的1500-2000万美金/年，这甚至是76人3年广告的赞助收入。

        nba的球衣广告到底蕴藏着多大的商机呢？

        ba的球衣历来版本众多，价格也参差不齐。

        从nba球衣版本，看广告赞助演变

        nba现在所用的人形剪影l是在1969年被设计出来的，然而这个标志直到1986年，才正式出现在球衣上，此时标志已经设计出来快20年了，nba也已经开打了40年了。

        nba的球衣可以从大体上分为球员版和球迷版两个版本。

        球员版球衣简称为g，分为gi——球员因为种种原因没有穿过的球衣，和gu——球员上场比赛时穿的球衣，球员版球衣是赞助商为每个球员量身定做的，没有尺码、不大规模生产、不公开发售。

        球迷版球衣可以分为rep、是指用胶印工艺印制号码和球队等信息的球衣，s原来是指采用单层电绣的工艺印制号码和球队等信息的球迷版球衣，从2015-2016赛季开始das在s球衣中使用了热贴工艺来印制号码。

        目前市面上流通的绝大部分nba球衣是指这两种球衣。

        au球衣是指采用多层刺绣工艺加工的球衣，从面料、版型到工艺都是参照球员版球衣进行的，因此也会通常被简称为球员版，然而这种球衣并不是根据每个球员量身定做的，运动员也并没有真正穿过。尽管如此，au版球衣在市场上还是比较罕见的，除了极个别款式和门店外，au球衣很少在大陆地区公开发售，同样也是价格不菲。

        rep和s版的球衣上印有nba的l和球衣赞助商的l，而g版和au版的球衣上只有nba自己的l，没有赞助商的l。

        从下个赛季开始，不光球衣赞助商n的l“钩子”可以出现在g版球衣上了，而且各支球队还可以自行支配自己球队左胸口的广告位（约6.35厘米见方）。

        nba的球迷们一直拒绝商业化，nba也努力在营造一个尽可能不商业的环境。但是在市场的大趋势下，nba也不可能做到完全的净土，虽然球员的衣服上没有印上阿迪的l，但是替补席上的球员外套上大大阿迪标志也是格外抢眼。

        未来三个赛季，nba还将试验将球衣左侧胸口的广告交给各个球队去售卖，虽说是试验，但是很明显，从同意n将自己的l印在球衣上那一刻起，nba已经进入到了一个新的广告时代。

        从上世纪50年代，欧洲就有人提出了在球衣上印广告的想法，在当时，人们同样也是高喊着捍卫净土的口号拒绝。随着不断的尝试，人们渐渐发现广告上身并没那么可怕，在给球队带来额外效益的同时，也并没有对球队自身的品牌价值以及球迷认同带来多大伤害。时至今日，球衣上的广告越做越大，人们对此也都能接受。

        未来可能看到这样的nba队服

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